Werbung – quo vadis?

Die Werbebranche durchläuft einen tiefgreifenden Wandel, der durch die Digitalisierung vorangetrieben wird. Reinhard Pickl, Kursleiter des Diplomlehrgangs „Advertising & Brand Communication“ gibt in seinem Gastbeitrag Antworten auf Fragen, die die Werbebranche bewegen.

Die Welt der Werbung hat sich in den letzten Jahren dramatisch verändert. Der Rückgang der klassischen Mediennutzung durch die Digitalisierung, der verstärkte Einsatz von KI-Anwendungen, Änderungen bei den rechtlichen Rahmenbedingungen und die immer größer werdende Vielfalt an Kanälen stellen Werbetreibende vor neue Herausforderungen und eröffnen gleichzeitig aufregende Möglichkeiten. Inmitten dieses Umbruchs stellt sich die Frage: Wohin geht die Reise für die Werbebranche? Und welches Know-how und welche Skills werden benötigt, um die künftigen Herausforderungen zu meistern?

Aktuelle Entwicklungen, die die Werbung prägen

Klassische Werbung und Digitalisierung
Die Digitalisierung hat die Werbebranche revolutioniert. Traditionelle Werbemedien wie Fernsehen, Print und Radio verlieren kontinuierlich an Relevanz. Verbraucher:innen konsumieren vermehrt digitale Inhalte, was die Werbung in Online-Medien und sozialen Netzwerken priorisiert. Werbetreibende müssen verstehen, wie sie digitale Kanäle effektiv nutzen können, um ihre Zielgruppe zu erreichen und mit ihr zu kommunizieren.

Multiple Zielgruppen
Ein weiterer entscheidender Faktor ist die zunehmende Diversifizierung der Zielgruppen. Von den Babyboomern bis hin zu den Generationen X, Y und Z – jede dieser Altersgruppen hat unterschiedliche Interessen, Bedürfnisse, Präferenzen und Kommunikationsvorlieben. Dies erfordert von Werbetreibenden eine noch feinere Segmentierung und personalisierte Ansprache. Die erfolgreiche Werbung der Zukunft wird in der Lage sein, die Vielfalt der Zielgruppen zu verstehen und auf individueller Ebene zu überzeugen.

Die Rolle der Künstlichen Intelligenz (KI)
Die Künstliche Intelligenz wird eine Schlüsselrolle in der Werbebranche der Zukunft spielen. KI ermöglicht die Analyse großer Datenmengen, die Automatisierung von Prozessen – zum Beispiel in Mediaplanung und -einkauf -, und die Vorhersage von Kundenverhalten. Sie trägt dazu bei, personalisierte Werbung effizienter zu gestalten und die Effektivität von Marketingkampagnen zu steigern. Die Erstellung von Inhalten (Texten, Bildern, Videos) wird mithilfe von KI vereinfacht und der Workflow beschleunigt. Gleichzeitig erfordert die Implementierung von KI ein tiefes Verständnis der Technologie und ihrer Anwendung, was die Bedeutung von Bildung und Weiterbildung in der Branche unterstreicht.

Klassische Marketingtechniken bleiben relevant

Trotz der neuen Technologien werden klassische Marketingtechniken sowie die menschliche Komponente in der Werbung unverzichtbar bleiben.

Marketing und Kommunikation
Die grundlegenden Prinzipien der Markenbildung und -positionierung sind zeitlos. Eine klare Markenidentität und -botschaft sind entscheidend, um in der digitalen Welt wahrgenommen zu werden. Klassische Marketingstrategien wie die Analyse und Segmentierung der Zielgruppen, die Entwicklung von Kommunikationskonzepten und die Schaffung von Markenbekanntheit im Rahmen integrierter Kommunikation zur Kundengewinnung und -bindung sind nach wie vor unersetzlich.

Der menschliche Faktor
Kreativität, Empathie und strategisches Denken sind Eigenschaften, die von Menschen abhängig sind. Das Verständnis menschlicher Emotionen und Bedürfnisse sowie die Fähigkeit, Geschichten zu erzählen, die Menschen berühren, sind Bereiche, in denen KI allein nicht konkurrenzfähig ist. Die Interaktion zwischen Marken und Kund:innen erfordert weiterhin menschliches Engagement und Expertise. Emotionales Storytelling und Geschichten, die Emotionen wecken und Kund:innen berühren, werden weiterhin Schlüsselfaktoren sein, um eine konsistente Markenbotschaft zu vermitteln.

Fazit

Die Werbebranche durchläuft einen tiefgreifenden Wandel, der durch die Digitalisierung vorangetrieben wird. In Zukunft wird die Balance zwischen Menschen und Maschine, die geschickte Verbindung von Technologie und Kreativität, von Daten und Emotionen sowie der kontinuierlichen Bereitschaft zur Anpassung und Weiterbildung der Schlüssel dazu sein, um mit den neuesten Entwicklungen Schritt zu halten und in der Werbewelt von morgen erfolgreich zu sein. Mit aktuellen und umfassenden Inhalten, einer praxisnahen Struktur im Rahmen eines Expertennetzwerks sowie der Förderung von Kreativität und Innovation bietet der neue Diplomlehrgang „Advertising & Brand Communication“ an der Werbeakademie die besten Voraussetzungen dafür.

Reinhard Pickl ist Kursleiter des Diplomlehrgangs „Advertising & Brand Communication“. Er hat Publizistik- und Kommunikationswissenschaft studiert, war lange Jahre als Kreativdirektor in internationalen Agenturen tätig und ist heute als Unternehmer und Geschäftsführer Experte für Marketing und Werbung im klassischen wie im digitalen Bereich.